La OMS alerta de que las tabaqueras estan centrando sus campañas en las mujeres

El 22 por ciento de las europeas fuman. En Noruega y Suecia ya fuman más hembras que varones


El objetivo son ahora las mujeres, que las mujeres fumen. En la imagen, un paquistaní vende hojas de tabaco



La Organización Mundial de la Salud (OMS) en Europa ha alertado de que las nuevas tácticas de mercado de la industria tabaquera está redirigiendo sus campañas de márketing al sector femenino, lo que supone una amenaza para la salud pública que ya se ha traducido en un incremento del tabaquismo en mujeres y adolescentes de esta región. El 22 por ciento de las mujeres europeas fuman, un porcentaje elevado si se compara con África, Asia y Oriente Medio, donde solo fuman entre un 3 y 5 por ciento de las personas de dicho sexo.

Aunque el consumo de tabaco ha sido en gran medida un fenómeno masculino, la diferencia en la prevalencia entre adultos de ambos sexos es ahora más pequeña en países como Austria, Dinamarca, Irlanda, Países Bajos, Reino Unido, Noruega y Suecia. De hecho, en estos dos últimos países escandinavos (Suecia y Noruega) el consumo diario ya es mayor entre las mujeres, mientras que en otros países como Bulgaria, Croacia, Polonia y Eslovenia, fuman más niñas que niños. La directora regional de la OMS-Europa, Zsuzsanna Jakab, sostiene: «Las tabaqueras han visto en lo que hasta ahora eran unas bajas tasas de fumadoras una oportunidad de mercado».
Símbolo de autonomía

La explicación de esta redirección de sus objetivos puede deberse también a un aumento del poder adquisitivo de las mujeres, lo que ha llevado a la industria a mostrar el tabaquismo como un símbolo de la autonomía, la emancipación y el éxito.

La publicación en 2009 en Rusia de una revista para público femenino que llevaba una mujer fumando y un hombre detrás de ella ha contribuido a que aumente un 117 por ciento el consumo de tabaco entre las mujeres.

Jakab recuerda que la conciencia de los riesgos para la salud del consumo de tabaco es insuficiente y se subestima la naturaleza adictiva del tabaco, al tiempo que sigue siendo legal la comercialización de marcas con términos engañosos como «light» o «suave».